Para reforçar a lembrança da marca e ter mais visibilidade entre o público jovem, a Mars da Holanda retirou temporariamente o logotipo das suas barras de chocolate. Em troca, colocou à venda cartelas adesivas com letras, acentos e outros elementos da linguagem na mesma tipografia usada tradicionalmente no seu logotipo. Com isso, os consumidores podiam customizar seus chocolates com mensagens na embalagem para presentear os amigos.
A Mars conseguiu um aumento em 4% na preferência pelo chocolate entre o público-alvo, além de criar uma campanha legal e divertida que gerou experiência de marca.
A embalagem valeu à agência FHV BBDO, de Amsterdã, o Leão de Ouro na categoria Design no Festival de Publicidade de Cannes.
Fonte: Embalagem Marca
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